Saint-Valentin et marketing, le match parfait !
Le 14 février, c’est la fête de l’amour et l’occasion pour les marques de toucher les consommateurs en plein cœur.D’après une étude Ipsos de 2022, 1 Français sur 2 fête la Saint-Valentin et parmi eux 27 % vont offrir des fleurs, 23 % du parfum et 21 % un accessoire de mode ou un bijou, une aubaine pour les entreprises !
Alors oui, vous vous en doutez, la fête de l’amour est aussi une fête commerciale 🤫
Sommaire :
- Comment ces marques vous font chavirer à la Saint-Valentin?
- Comment ces spots vidéo célèbrent l’Amour ?
- Célibataires, vous avez le droit à votre fête aussi !
- Quel jeu offrir pour la Saint-Valentin ? Pourquoi pas le Totem du “Et Si?”.
1 – Comment ces marques vous font chavirer à la Saint-Valentin ? ❤️🔥
En 2023, le 14 février on ne célèbre plus simplement l’amour entre deux amoureux, mais l’amour au sens large, en famille, entre amis, avec nos animaux où même simplement avec nous même.
L’occasion pour les marques d’augmenter leurs ventes grâce à des offres commerciales stratégiques.
Retour sur ces offres qui vous ont fait craquer ; 👇
I – Les offres et promotions exceptionnelles avec des pourcentages de remises jusqu’au 14 février.
Pandora, pour la Saint-Valentin 2023, lance l’offre 1 bijou offert dès 2 achetés.
II – Des produits ou packagings spécifiques à la Saint-Valentin.
#1 – En 2017, pour pouvoir siroter sa boisson préférée avec l’être aimé et revisiter la scène culte de la Belle et le Clochard, Burger King a conçu un gobelet spécial Saint Valentin dans lequel on peut insérer 2 pailles.
#2 – En 2020, Lush, la célèbre marque de cosmétiques frais, fait monter la température avec cette édition limitée spéciale Saint-Valentin qui comprend des bombes de bain colorées au design évocateur.
3 – Le marketing événementiel pour célébrer la fête de l’Amour
(c’est un marketing qui consiste à créer des événements qui sortent de l’ordinaire afin de promouvoir une marque ou une organisation).
À l’occasion de la Saint-Valentin 2018, Monoprix a carrément transformé ses magasins en lieux de rencontre grâce au « Pack 06 ». Ce pack rassemblait 7 faux produits dotés d’un message original comme « Ça te dit une datte avec moi », ou « Je ne peux pas te laisser filer » ou encore « Tu m’as trop fais crackers ».
De plus, un espace était réservé sur la packaging pour renseigner son numéro de téléphone et le mettre discrètement dans le panier de l’heureux-se élu(e). En parallèle, la marque a également lancé le hashtag #UnCrushChezMonoprix sur Twitter.
Désormais plus besoin de site de rencontre, il suffit juste d’aller chez Monoprix. 😉
4 – Les jeux concours spécial Saint-Valentin
En 2022, à l’occasion de la Saint-Valentin, la marque de jus de fruits Pago, a misé sur un concours plutôt original avec le #PagoLoveCalculator, qui permet de tester la compatibilité d’un couple selon leurs signes astrologiques. La plateforme calcule automatiquement un pourcentage de compatibilité entre les signes et vous inscrit par ce biais au concours.
Il permettait de remporter une nuit dans un appartement parisien + un kit Saint-Valentin Pago + un dîner aux chandelles orchestré par un chef à domicile pour 2 personnes.
II – Comment ces spots vidéo célèbrent l’Amour ?
Top 3 des campagnes publicitaires spéciales Saint-Valentin que nous avons le plus apprécié : 👇
#3 – En 2021, Pandora dévoile sa publicité “Un geste d’amour pour la St-Valentin”. La publicité montre comment certains des meilleurs cadeaux de la Saint-Valentin sont ceux où le geste signifie bien plus qu’un simple cadeau.
Par exemple dans la publicité un homme se présente au lieu de travail de sa petite amie pour brandir une pancarte disant «Je t’aime et je veux que le monde sache», on est sûr que vous en avez déjà rêvé !
#2 – Pour sa première campagne télévisée, Maison du Monde lance en 2015, une campagne spéciale Saint-Valentin intitulée « Soyez fous, aimez-vous ». On y voit des tableaux mettant en scène des couples très inspirés accompagnés d’une chanson au rythme entraînant. Vaisselle, meubles et accessoires de déco font quelques apparitions remarquées au milieu de ces scènes suggestives.
Une campagne originale, décalée, fraîche et accrochante, un pari réussi pour la marque !
#1 – En 2013, Wilkinson la marque spécialisée dans les rasoirs a mis en place une barbe géante dans Paris, l’objectif était que les passants récupèrent une rose sans épines qui leur assurera de ne pas irriter leur compagne le jour des amoureux, au même titre qu’une peau bien rasée.
Cette opération a été filmée par la marque et retransmise dans un spot publicitaire.
Une campagne pleine d’originalité et de douceur pour la marque, on valide !
III – Célibataires, vous avez le droit à votre fête aussi !
Parce que la France c’est aussi 18 millions de célibataires, certaines marques ont pensé à eux.
Comme la pub lancée par Meetic en 2016, où la marque souhaite une bonne Saint-Valentin à tous les célibataires et parie qu’ils ne le seront plus l’année prochaine ou alors ils se verront remboursés intégralement leur abonnement.
La marque souhaite donc aux célibataires une joyeuse dernière Saint-Valentin ! Une campagne plutôt étonnante, mais qui a bon goût !
IV – Quel jeu offrir pour la Saint-Valentin ? Pourquoi pas le Totem du « Et Si? » !
J-7 avant la Saint-Valentin et vous n’avez toujours pas trouvé LE cadeau qui sort du lot pour votre partenaire ?
Alors n’attendez plus et achetez le Pack spécial Saint-Valentin à jouer à deux : 1 jeu + 1 dé + 2 sous-bocks ! Pour vous permettre d’en apprendre encore plus sur votre partenaire, et passer un bon moment de partage, ensemble ! 🥂
PS : Ce n’est pas que pour les amoureux ! Vous pouvez aussi l’acheter pour une soirée rencard, où même avec votre colocataire, ou votre famille.
Vous êtes plutôt soirée apéro, alors optez pour le Pack Apéro : 1 Jeu + 1 décapsuleur magnétique + 4 sous-bocks. À deux ou entre amis, ce pack est fait pour vous si vous aimez l’apéro et les discussions entre amis ! Facile à transporter, partez avec un jeu, un pack de bière et le décapsuleur. Une bonne soirée assurée !