Une campagne PUB qui roule pour Vélo Mat
Les vélos électriques débarquent à Saint-Malo !
Secteur : Transport électrique responsable
Notre mission : Donner vie au design des affiches tous formats de la campagne de lancement de Vélo Mat.
L’existant : Charte graphique
Nos solutions : Concept créatif imaginé par SMA, charte graphique Vélo MAT
Nos solutions : Réaliser un design impactant “graine de com” avec un shooting et des illustrations originales.
Le Briefing.
Dans le cadre du projet Vélo Mat, les vélos électriques en libre-service de Saint-Malo, l’Agglomération de Saint-Malo nous a solliciter pour participer à la confection des affiches publicitaires. Et cela nous a ravi ! L’objectif : promouvoir à tous les habitants de la ville le nouveau service de mobilité écologique et économique. Le message imaginé par l’Agglo se veut proche de sa cible avec un concept de persona “Lâchez la barre, prenez le guidon” ou encore “Lâchez le volant, prenez le guidon”.
Notre approche.
Afin de montrer que les vélos électriques Vélo Mat sont accessibles à tous, nous voulions donner vie à ces trois personas auxquelles peuvent s’identifier les différentes cibles. L’idée graphique s’est naturellement tournée vers un jeu visuel entre les deux situations du persona : dans son quotidien et sur son vélo. En mêlant photographie et illustrations, nous pouvions imager l’utilisateur sur son vélo, en photo ; versus dans son quotidien, en dessin.
Des illustrations personnalisées, effet croquis, pour Saint-Malo Agglo
Place aux illustrations, le coeur de notre design ! Grâce à des éléments dessinés sur tablette, on a réussi à personnaliser chaque concept. Avec ce style hybride en photo, superposée d’un dessin, nous pouvons illustrer n’importe quelle situation sans avoir besoin de costumes, maquillage ou accessoires en studio. C’est pourquoi nous avons illustré chaque concept de persona avec des accessoires singuliers et une tenue reconnaissable. Incrusté sur un fond bleu, l’impact est direct, sans superflu.
Une campagne publicitaire Vélo MAT sous les projecteurs
Pour la création de cette campagne, nous avons organisé une journée de shooting à Saint-Malo en collaboration avec Oxana photography. L’étape du shooting photo en studio était primordial afin de mettre en situation nos “personas” en les photographiant sur les Vélos Mat.
C’est ainsi que nous avons réalisé un shooting avec Oxana Photographie : un homme d’environ 50 ans pilote de course, une jeune étudiante passionnée par les jeux vidéos et un marin pêcheur de 40 ans… et vous l’aurez peut-être remarqué ? Killian est notre marin (en plus d’avoir été DA) !
Vélo MAT, un design de PUB déclinable sur tous formats
La facilité d’exploitation pour nos clients reste une priorité.
Rendre cette campagne facilement déclinable, pour les prochaines campagnes de Vélo Mat, était une stratégie essentielle afin de créer de nouveaux personas et ainsi d’élargir la cible.
Excepté l’illustration à réaliser par nos soins pour chaque concept, le graphisme global se veut sobre pour être modulable facilement et sans erreurs graphiques. D’ailleurs, le pôle communication de l’agglomération a déjà réussi sa prise en main, en réalisant eux même le kakemono.
On vous montre différents formats réalisés pour le lancement de la campagne qui a été diffusée sur de nombreux bus durant le mois de juin 2024 !
À votre tour de réaliser une campagne PUB sur Saint-Malo ?
On vous accompagne dans la conception d’une publicité marquante ! Peu importe votre secteur d’activité, nous trouverons toujours un moyen d’impacter vos futurs clients bretons.
