Campagne de com’ sur la collecte des déchets à Saint-Malo Agglo’
Un univers graphique dada pour le calendrier de collecte des déchets, thème compostage à Saint-Malo.
Secteur : secteur publique
Notre mission : Repenser l’univers et les supports de la campagne autour du calendrier de collecte des déchets 2025, sur le thème du compostage.
L’existant : Anciennes versions de campagne des calendriers de collecte
Nos solutions : des mascottes ludiques comme fil directeur de l’information !
Le Briefing.
Saint-Malo Agglomération souhaitait créer une nouvelle identité visuelle pour leur calendrier 2025 de collecte des déchets, sur le thème du compostage.
L’objectif ? Le rendre plus accessible et plus fun auprès du grand public afin de mettre en lumière le compostage pour l’adopter !
Notre approche.
Pour donner vie à ce projet local, nous avons réalisé toute une identité visuelle autour du thème du compostage. Notre solution ? Des illustrations pensées avec un style “dada” et une touche d’humour pour rendre cette nouvelle identité plus attrayante et dynamique.
Cette campagne a été déclinée pour les 18 communes et sur divers supports de communication comme des affiches arrière bus, un encart de journal, des bandeaux mails, des bennes BOM…
Une identité ludique et personnifiée !
Pour cette nouvelle campagne, nous avons choisi d’ajouter le vert d’eau pour le tri du compost, avec une nuance naturelle et verte, proche des types de bio-déchets.
Nous avons également créé des mascotets illustrées avec un style “dada” sous forme de stickers et découpage papier.
Ces illustrations sont créées à base de textures, d’éléments visuels réels et d’éléments humains détourés. Pour créer de la proximité avec la large cible, nous avons détournés les typologies de bio-déchets avec des noms et citations jouant sur des jeux de mots ou expressions connues !
Ainsi, cette approche permet de créer du lien grâce à l’humour et de rendre le compostage plus ludique et donc moins compliqué aux yeux du grand public.
Des calendriers en carton, ou mieux ?
Pour donner un coup de frais au calendrier de collecte 2025, on a décliné l’identité visuelle dada sur les calendriers. Grâce à un système de codes couleurs pastels, on a rendu l’ensemble plus lisible. Et pour le côté fun, on a misé sur des illustrations pleines de personnalité, qui rendent le geste de compostage plus ludique et accessible.
Au total, ce sont 18 calendriers personnalisés qui ont été créés, un pour chaque commune de Saint-Malo Agglomération — parce que l’info locale, c’est encore mieux quand elle est bien présentée !
On fait circuler le compostage
Pour faire passer le message jusqu’au bout de la rue, Saint-Malo Agglomération nous a demandé de décliner l’univers visuel de la campagne sur des affiches grand format à l’arrière des bus.
Un visuel percutant, des illustrations pleines de vie et un ton accessible pour interpeller les habitants en plein trajet.
Objectif : faire circuler l’info (littéralement), rappeler que composter c’est simple et primordial, et que l’Agglo’ propose des solutions gratuites !
Le compostage version digitale
Parce qu’une campagne qui composte bien, c’est aussi une campagne qui vit en ligne.
Au programme : des publications pour les réseaux sociaux et un teaser, des signatures mail personnalisées, et même une version digitale du calendrier pour que chacun puisse l’avoir toujours sous la main. Le tout avec la nouvelle identité, dynamique et engageante.
Compostage connecté : activé.
