Maison Hardy, rebranding de Cheville 35
Novueau nom, nouvelle identité pour ce grossiste breton en viandes et vollailles
Secteur : Grossiste en viande
Notre mission : Renaming & Rebranding
L’existant : Ancienne identité, anciens supports de com’, ancien naming
Nos solutions : Atelier naming, logo, charte, stratégie de com’, support print, site web…
Le Briefing
À la reprise de l’entreprise familiale de père en fils, Thibault Hardy a décidé de renouveller l’image de Cheville 35. Son objectif était clair : moderniser et monter en gamme son image tout en conservant l’authenticité et le savoir-faire artisanal. Ainsi, il nous a confié une mission sur-mesure : trouver un nouveau nom, créer une identité premium et développer une image cohérente sur tous les supports, du print au digital.
Notre approche
Pour ce changement, nous avons privilégié une méthode collaborative.
Tout d’abord, ce sont suivis des ateliers de naming avec toute l’équipe afin d’identifier les valeurs, le ton et la personnalité de la marque. Ensuite, nous avons pu créer une identité visuelle premium & moderne, pensée pour séduire les clients, avant de préparer une campagne de lancement pour ce renaming et rebranding.
Nouveau nom, nouveau logo !
Donner un nouveau souffle nouveau à une marque sans perdre les clients existants et l’attachement de l’équipe n’est pas une mince affaire.
Pourtant, au côté de Thibault Hardy, nous avon pu trouver le nouveau naming tout en ayant l’aval des collaborateurs : Maison Hardy. Anciennement Cheville 35, Maison Hardy montre à la fois l’esprit de famille et la connotation bretonne tout en restant mémorable facilement.
Ensuite est né le logotope, avec sa typographie rétro tendance pour la modernité, la typo script pour la signature « humaine », sans oublier l’ancent tonique du treskel breton sur le i et cette forme ronde rappelant les labels éco.
Un identité moderne pour Maison Hardy
L’identité visuelle de Maison Hardy devait répondre à divers critères ayant pimentés sa conception :
- Apporter de l’innovation tout en ayant l’accord du fils, mais du père aussi !
- Illustrer les valeurs éco-responsables de Thibault avec l’obtention de divers éco-labels.
- Ne pas trop montrer l’animal, du moins privilégier l’humain.
- Rendre glamour cet univers… la viande crue, la graisse, le monde de la boucherie et du grossiste.
- Etre cohérent avec l’ientité que nous avions créé pour son autre entreprise Hardy Transport (bichromie vert acidulé et logo rétro linéaire)
La solution à découvrir sur cet aperçu du site vitrine :
un logo « label » rond, une typo rétro, de la texture abstraite et surtout la couleur rouge acidulée moderne, gourmande et impactante !
Un shooting de l’élévage à l’assiette
Par ailleurs, nous avons réalisé un shooting photos & vidéos en compagnie de « photographe » pour alimenter tous les supports visuels de la marque. Nous avons également produit un teaser vidéo annonçant le changement d’identité retraçant le parcours de la viande de l’éleveur à l’assiette. Nous avons ajouté du motion design pour dynamiser la vidéo.
Un accompagnement stratégique
Afin d’accompagner le changement de naming et d’identité, nous avons préparé une campagne de lancement à travers un mailing, le teaser vidéo, un flyer, la création de posts de lancement…
Stratégie de communication globale à partir d’une veille sur le rebranding, les tendances, le marché.
Conception de template de posts CANVA, accompagné d’une campagne de lancement complète pour couvrir le renaming.
Guide réseaux sociaux et calendrier éditorial pour mener le client à une gestion autonome de ces canaux.
