Les symboliques des couleurs
Ça va être haut en couleurs, accrochez vous !
Nous avons tous une couleur préférée, mais pourquoi certaines nous touchent plus que d’autres ?
Chaque couleur nous ramène à une émotion, nous rappelle un domaine d’activités, un secteur, un métier, un objet… Nous associons de manière naturelle les couleurs à des symboles, même inconsciemment.
En matière de communication, la couleur occupe une place très importante. Les marques ne choisissent pas leurs couleurs par hasard, elles sont le reflet de leur identité, de leurs valeurs.
Rentrons dans le vif du sujet !
Si les couleurs étaient
des animaux…
Blanc comme neige !
Ok, le blanc n’est pas officiellement une couleur.
Mais parlons en quand même car nous l’aimons tous !
Le blanc représente la pureté, la douceur, la paix et la perfection. Il peut être aussi symbole de culture et de connaissance. Couleur froide et lumineuse, le blanc représente aussi l’équilibre.
Le blanc est une couleur noble… Il met en valeur tout ce qu’il illumine, il est d’ailleurs souvent associé au noir.
En communication, le blanc est célèbre !
Luxe, Haut de gamme, ONG, Produits beauté et hygiène, ces marques vont avoir une préférence pour cette couleur dont la symbolique est proche de leurs valeurs. Puisque des exemples valent mieux que de long discours, en voici un petit florilège.
J’espère que vous avez aimé, et que je n’ai pas fait chou blanc…
Bref, passons à la suite !
Il va faire tout noir !
Le noir est synonyme de rigueur, puissance et élégance.
Mais il évoque également des symboles moins sympathiques comme le deuil ou la mort… nous parlons bien-sûr de la fameuse superstition du « chat noir » !
C’est donc une couleur avec deux symboliques fortes, à utiliser à bon escient…
Comme les opposés s’attirent, en effet il est souvent associé au blanc, mais aussi au jaune avec qui le contraste est le plus fort.
Le noir est souvent utilisé dans le monde du luxe de manière sobre et élégante, ou du sport pour son intensité. Voici un panel d’exemples.
J’ai essayé d’écrire noir sur blanc pour facilité votre compréhension,
j’espère que j’ai réussi… Maintenant, la suite !
Feu orange, on accélère !
L’orange, au-delà d’être un très bon jus, représente plusieurs choses.
D’une part, il fait référence à la joie de vivre, la force, l’énergie et l’action.
D’une autre part, il évoque le soleil, la chaleur, le feu et l’automne.
Cette couleur s’accorde très bien avec le bleu, le crème et le rose, en nuance, ou encore le blanc.
Décidément, le blanc est le meilleur ami de toutes les couleurs !
L’orange a en tant que telle une vraie valeur de communication et de créativité.
Ce n’est donc pas étonnant qu’il soit utilisé par plusieurs entreprises en communication, informatique et dans le secteur de la boisson.
C’est bon, feu vert pour la suite !
Feu vert !
Le vert, il nous fait penser très rapidement à la santé, la nature et la fraîcheur. Cependant, il peut aussi évoquer l’espoir, la chance, l’optimisme et la stabilité.
Sa symbolique est forte et engagée. Le vert est l’ami fidèle de l’écologie, un sujet plus que d’actualité !
D’ailleurs certaines entreprises s’en servent comme un véritable outil de communication RSE.
Prenons l’exemple de Macdonald’s, le célèbre fast food est passé du rouge et jaune au vert et jaune. Une décision avec un objectif simple : améliorer leur image de marque.
Le vert dans une charte graphique ?
Oui, le vert peut se marier avec le blanc, le rouge, le jaune-orangé et le marron, en référence à la terre.
De nombreuses grandes enseignes l’utilisent, voici quelques exemples.
Je ne sais pas vous, mais moi j’ai trouvé cette escale au vert très agréable.
ULTRA Violet !
Alors, que représente le violet ? Me direz-vous.
Et bien le violet c’est le calme, l’imaginaire, la douceur, la spiritualité, l’évasion. Oui, le violet est une belle thérapie, que du positif avec lui.
Par contre, le violet est un solitaire. Difficile à associer, il est souvent utilisé seul, avec le blanc ou le noir. Mais l’alliance est plausible aussi avec le vert ou ses nuances du orange au rose, en passant par le corail.
Si l’on parle communication, le violet est également intéressant, souvent utilisé dans l’informatique et le bien-être.
On le retrouve aussi dans l’agro-alimentaire, notamment les marques de chocolat.
Voici un éventail d’exemples.
Pour le violet je vous avoue, c’est la panne sèche,
je me rattrape au prochain !
Le grand bleu !
Le bleu, une couleur célèbre ! Elle a plusieurs symboliques, premièrement elle évoque la mer, le ciel et le voyage.
Mais elle peut aussi transmettre la confiance, l’intelligence, la liberté et la sagesse.
Comme vous le voyez, le bleu est riche en émotions, il peut évoquer beaucoup de choses. En plus c’est un très bon équipier, il s’accorde bien avec le blanc et le jaune.
C’est une couleur qui est beaucoup utilisée dans l’identité visuelle
des entreprises de la finance, de l’informatique et l’aéronautique.
Vous m’avez pris pour un bleu ?
Me revoilà. Allez on passe à la suite !
Un petit jaune pour finir ?
Notre fameux jaune, signifie plusieurs choses ! Il fait référence à la chaleur, la lumière, la bonne humeur, l’humour, la logique, la divinité et l’argent !
Beaucoup de choses n’est-ce pas ? C’est pour ça qu’on l’adore.
Le jaune s’accorde bien avec le blanc, le noir et bien-sûr, le bleu, le vert ou pour trancher, le turquoise.
Le jaune est beaucoup utilisé dans les secteur de la restauration, automobile, consulting, médias, culture, maison et loisir.
En effet, cette couleur est appréciée par beaucoup, pas seulement par Mocha.
Voici des exemples qui vous parleront je l’espère.
J’espère que vous ne riez pas jaune depuis le début,
j’essaye de faire l’humour, c’est pas toujours évident…
Alerte rouge !
(On a failli l’oublier)
Le rouge, la passion, l’amour, la chaleur, voilà qui est bien résumé !
Mais cette couleur évoque aussi l’action, le dynamisme et la puissance.
On peut également le voir d’un autre angle, celui du danger, du sang et de la révolte.
Enfin bon, ne soyons pas pessimiste et prenons le rouge sous son meilleur profil !
Le rouge s’associe très bien avec les couleurs crème, le gris et le vert, sa couleur complémentaire.
Le rouge est utilisé dans de nombreux domaines d’activité : restauration, informatique, automobile ou encore jeunesse.
Voici quelques exemples de marques qui l’utilisent dans leur charte graphique.
Ces blagues de fin, c’était un vrai fil rouge n’est-ce pas ?
Voila ! Maintenant vous en savez un peu plus sur ce que signifie et représente les couleurs. Si vous souhaitez créer votre charte graphique, choisissez bien ! Les couleurs peuvent faire la différence.
Voyez la vie en rose !
