Histoire de logos - IBM

Nous n'imaginons par toujours tout ce qui se cache derrière les logos qui nous entourent...

 

Les logos, éléments indispensables pour une marque..
Il est la base d’une image de marque, pour communiquer et surtout à être reconnue d’un seul coup d’œil. Ils ont souvent une histoire passionnante, faite de nombreuses évolutions au fil des années.

C’est parti pour la deuxième histoire autour d’une marque emblématique !

IBM

Vous connaissez IBM ?
Ça ne vous parle peut-être pas trop, et pourtant,
l’entreprise comme son logo est mythique !

Effectivement la société a inventé quelques petits trucs bien utiles : les distributeurs de billets, le disque dur, le code barre, les barrettes de RAM ou encore la bande magnétique que vous pouvez retrouver sur vos cartes bleues et bien d’autres choses…

Pas étonnant toutes ces inventions quand on sait que IBM détient le record du nombre de brevets déposés au Etats-Unis chaque année – 9130 en 2020.

Les débuts

IBM est né le 16 juin 1911 d’une fusion de quatre entreprises américaines !

Premier logo de 1924, très vintage ou l’on voit le nom entier de IBM.
Dès 1947 apparaît l’acronyme “IBM” avec un logotype bien plus simple.
La couleur bleue, symbole de la technologie, pointe également le bout de son nez ! Cela lui a valu le surnom de “Big Blue”.

Révolution – Paul Rand

Nous avons décidé de vraiment s’intéresser au logo à partir de 1956 et l’arrivée de Paul Rand… 

Ce nom ne vous parle peut-être pas, mais vous connaissez sûrement ces travaux (notamment le logo IBM, ABC, UPS) !
Paul Rand est considéré comme une légende du design, il a transformé le regard des gens sur le design et la communication visuelle, un vrai visionnaire à l’époque.
Paul Rand a dit : « on se rend vite compte que la simplicité et la géométrie sont le langage de l’intemporalité et de l’universalité. »

Une vraie référence chez Mocha !

Le rôle de l’impression

Revenons-en à nos moutons ! Le logo d’ IBM est intimement lié aux photocopieurs, effectivement en 1956 Paul Rand redessine le logo en modifiant la typographie, il grossit les caractères et ajoute des empattements.

Pas de rapport avec les photocopieurs vous allez me dire ?

Et bien si, car en 1967 pour faire face à la piètre qualité des photocopies grand format, qui avait tendance à tramer les zones pleines, Paul Rand proposa un nouveau logo, celui que l’on connaît tous aujourd’hui, les fameuses rayures !

Cette nouvelle version du logo était composée de 13 bandes, cela faisait moins de trames sur les photocopies et donnait un résultat plus propre.

Dernière modification

La dernière modification du logo IBM arriva en 1972, oui depuis le logo n’a pas changé, il à bientôt 50 ans !

La principale modification de cette version a été le passage à 8 bandes au lieu de 13, toujours dans l’optique d’améliorer l’impression sur les copieurs et imprimantes matricielles de basse définition.

Ces 3 lettres rayées évoquent également le dynamisme, la vitesse et rendent ces lettres majuscules mémorables !
Entre 1956 et 1991 Paul Rand signe non seulement le logo mais aussi la charte graphique d’ IBM, c’est lui-même qui a fait naître la notion de charte graphique.

Vous avez vu, je vous ai pas menti, le logo est lié de près à l’impression !

Bonus !

Pour terminer un petit bonus pas piqué des hannetons !

Une affiche iconique à été réalisé par Paul Rand, je suis sur que vous l’avez déjà vu !
Son doux nom est “EYE BEE M”, réalisé en 1981 pour accompagner la devise d’IBM, THINK.

Rand a décrit le rébus comme « une sorte de jeu conçu pour engager le lecteur et, accessoirement, beaucoup de plaisir ». De plus, ce rébus a humanisé le géant de l’entreprise tout en conservant la référence à ses lettres rayées emblématiques !

 

Voila ! Ne tirez pas un trait sur les articles, le nouvel épisode des histoires de logo est déjà disponible !